旅游景區(qū)的形象是游客對(duì)景區(qū)產(chǎn)生好感的重要信息源和興趣點(diǎn)。通過(guò)文化意象、景觀意象、建筑意象的疊加，形成旅游景區(qū)的綜合意象，在游客對(duì)景區(qū)意象的感知上形成“暈輪效應(yīng)”，對(duì)游客感知景區(qū)特別、感受環(huán)境氛圍、認(rèn)同景區(qū)文化、激發(fā)其觀光興趣等起到積極作用。旅游景區(qū)的形象也是一個(gè)巨大的旅游市場(chǎng)的來(lái)源，長(zhǎng)期處于壟斷地位。旅游形象的塑造在旅游資源的開發(fā)和規(guī)劃中起著重要的作用。此外，優(yōu)秀的旅游形象策劃可以使旅游目的地政府和公眾對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢(shì)、旅游產(chǎn)品定位和發(fā)展目標(biāo)有更清晰的認(rèn)識(shí)，從而使旅游目的地更具競(jìng)爭(zhēng)力，旅游目的地品牌更具吸引力，有效提高旅游目的地的知名度和美譽(yù)度。