21世紀以來，中國迎來了品質(zhì)消費時代，文創(chuàng)產(chǎn)品的潮流也隨之而來。文化創(chuàng)意產(chǎn)品在文化消費中的比重逐步提升，成為新一代消費熱點，甚至在文化消費中逐漸占據(jù)主導地位。那么，文創(chuàng)品牌形象設計的意義是什么？

1、有效傳播景區(qū)文化

景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化能有效傳達景區(qū)的精神文化內(nèi)涵。景區(qū)文化的精神內(nèi)涵是大學價值觀和管理模式的集中文化體現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化從視覺角度對不同分支的文化內(nèi)涵進行提煉和表達，無論是在景區(qū)傳播、校際傳播還是社會傳播中，都能以有重點、有層次的方式體現(xiàn)景區(qū)的文化特色。

2、樹立景區(qū)的良好形象

景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化可以樹立高校良好的形象，以獨特的景區(qū)形象、特色產(chǎn)品、獨特的產(chǎn)品形態(tài)設計視覺風格，表達高校的價值觀、良好的學術(shù)氛圍、藝術(shù)文化氛圍和友好的景區(qū)品質(zhì)，也不斷提升高校的品牌價值。

3、文創(chuàng)產(chǎn)品更系統(tǒng)化

基于景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題，品牌設計可以系統(tǒng)地開發(fā)設計不同類型的產(chǎn)品，例如景區(qū)文創(chuàng)可以分為不同的系列，如新季產(chǎn)品系列、景區(qū)紀念系列和宣傳交流系列。簡潔明了，有條理。

還可以根據(jù)不同的系列，如不同的百年歷史建筑，在設計開發(fā)中聚焦不同的情感特征，將建筑造型的設計表達轉(zhuǎn)化為一系列系統(tǒng)化的產(chǎn)品造型，將建筑花卉和幾何圖案作為視覺圖案應用在景區(qū)其他相關(guān)印刷材料上，既代表景區(qū)形象，又具有視覺特征，在傳播過程中形成視覺系統(tǒng)化和風格化特征。

4、文創(chuàng)產(chǎn)品營銷管理

品牌景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品有利于景區(qū)文化的集中營銷管理。景區(qū)可以集中展示宣傳，搭建平臺，可以通過官網(wǎng)、社交平臺、數(shù)字媒體等媒體統(tǒng)一推廣。由于景區(qū)本身的資源優(yōu)勢，也有可能利用景區(qū)豐富的生態(tài)資源和社交平臺，在品牌化的基礎(chǔ)上不斷開發(fā)和生產(chǎn)迭代的創(chuàng)意產(chǎn)品。

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