隨著文旅時(shí)代的加速融合，文旅IP的打造勢(shì)必需要迭代更新。簡(jiǎn)單的照搬照抄只會(huì)加速文化旅游項(xiàng)目的敗落。打造符合項(xiàng)目的文化旅游IP還是需要整體思維的。只有充分考慮做足功課，才能打造出全新的文旅IP概念。那么，文旅IP如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展？注意四個(gè)方面！

1.更新觀念，認(rèn)識(shí)文旅IP的引領(lǐng)價(jià)值。

首先，要深刻理解文旅IP的內(nèi)涵，明確文旅IP不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的概念，而是一個(gè)需要識(shí)別或者挖掘、包裝、打造的綜合體系。它是一種必須持續(xù)謹(jǐn)慎經(jīng)營的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一種能夠體現(xiàn)旅游業(yè)核心價(jià)值的旅游目的地識(shí)別系統(tǒng)。

其次，要認(rèn)識(shí)到IP的本質(zhì)是一種思維，是一種推動(dòng)IP 融合發(fā)展的路徑，要深刻認(rèn)識(shí)到文化是IP的IP內(nèi)容持續(xù)生命力的源泉。從概念上，要明確文旅IP建設(shè)不僅僅是文旅資源的整合，更是針對(duì)文旅市場(chǎng)需求，持續(xù)實(shí)現(xiàn)高辨識(shí)度、趣味性、個(gè)性鮮明的文旅IP體系。

最后，提高對(duì)文旅知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)重要性的認(rèn)識(shí)，文旅知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)不僅迎合了大眾旅游時(shí)代多元化、個(gè)性化的市場(chǎng)需求，而且對(duì)發(fā)掘、保護(hù)和傳承地方民俗歷史文化、特色財(cái)產(chǎn)資源，增強(qiáng)文化自信，促進(jìn)地方傳統(tǒng)文化繁榮具有重要意義。

2.文化解碼，精準(zhǔn)挖掘文旅IP的靈魂。

首先，對(duì)旅游目的地的文化資源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、摸底調(diào)查和分級(jí)，通過系統(tǒng)梳理形成區(qū)域文化資源庫。在這個(gè)過程中，要突破傳統(tǒng)的文化資源分析框架，考慮文化資源旅游開發(fā)的可能性，根據(jù)文化的代表性、獨(dú)特性和差異性，準(zhǔn)確識(shí)別和挖掘能夠充分代表地域文化特色、吸引客源市場(chǎng)、整合后具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化IP。

其次，在已建立的文化資源分析框架的基礎(chǔ)上，深入理解文化資源的內(nèi)涵，講好文化故事，激活文物。以某個(gè)文化表象為核心線索，從一個(gè)或多個(gè)角度，對(duì)應(yīng)歷史、民俗、藝術(shù)、人物等故事?？衫L制，并由點(diǎn)到面深度解讀文化，講好文化故事的核心內(nèi)涵，以故事激活文物，打造具有持久生命力的文旅IP。

最后，文化因?yàn)閭鞒卸婧脱永m(xù)。解碼文化時(shí)，需要把握合理的“度”。文化的關(guān)鍵是讓游客接受，抓住游客的內(nèi)在訴求，對(duì)故事的內(nèi)容、形式、效果有整體掌控。平衡ip的文化內(nèi)核、旅游和商業(yè)化的關(guān)系，盡量保證原汁原味地呈現(xiàn)原汁原味的文化內(nèi)核，保持文化的本真。

3.系統(tǒng)建設(shè)，系統(tǒng)構(gòu)建文旅IP體系。

一方面，搭建一個(gè)IP內(nèi)核擴(kuò)展系統(tǒng)。區(qū)分主次IP，圍繞不同IP構(gòu)建系統(tǒng)化的IP體系。針對(duì)文旅的不同IP體系，探索文旅IP的發(fā)展脈絡(luò)，做好對(duì)傳統(tǒng)文化脈絡(luò)的梳理和對(duì)其核心展區(qū)歷史故事的重新解讀。在繼承和發(fā)揚(yáng)原有文化的基礎(chǔ)上，在IP構(gòu)建的諸多環(huán)節(jié)對(duì)IP的文化內(nèi)核進(jìn)行了適當(dāng)?shù)募庸ず蛣?chuàng)新，植入了時(shí)尚、文創(chuàng)、藝術(shù)等元素，賦予文旅IP鮮活、青春的氣息，更貼近現(xiàn)代人的需求。做好文旅IP的激活和可視化，以有形的形式呈現(xiàn)，如宣傳口號(hào)、景點(diǎn)識(shí)別系統(tǒng)、衍生文創(chuàng)紀(jì)念品、特色節(jié)慶等活動(dòng)。

另一方面，構(gòu)建IP運(yùn)營管理體系。通過構(gòu)建一套與知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)的完整體系(包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展理念層、知識(shí)產(chǎn)權(quán)呈現(xiàn)與傳播層、知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估與審查層、知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值轉(zhuǎn)化層)，以系統(tǒng)化的思維模式運(yùn)作和管理文旅知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)，為文旅知識(shí)產(chǎn)權(quán)落地生根、由虛轉(zhuǎn)實(shí)提供保障，確保文旅知識(shí)產(chǎn)權(quán)持續(xù)健康發(fā)展。

4.價(jià)值轉(zhuǎn)化，讓呂雯的IP創(chuàng)造無限價(jià)值。

一方面，產(chǎn)業(yè)是文旅IP價(jià)值轉(zhuǎn)化的立足點(diǎn)。要以文旅IP為核心，利用當(dāng)?shù)氐牡赜騼?yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過技術(shù)介入和產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新多元化業(yè)態(tài)，連接文旅產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)文旅IP及相關(guān)產(chǎn)業(yè)(大數(shù)據(jù)、體育、教育、健康醫(yī)療等)的跨界融合發(fā)展。)，搭建IP展示和銷售平臺(tái)，培育和形成IP創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)。

另一方面，在文旅時(shí)代融合，文旅ip的建設(shè)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)問題，還需要考慮其與區(qū)域的社會(huì)服務(wù)功能和當(dāng)?shù)鼐用裆钚枨蟮年P(guān)系融合，從而增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦恼J(rèn)同感和文化自信，以IP建設(shè)為抓手，不斷擴(kuò)大IP的影響力，提高當(dāng)?shù)匚幕闹?，真正?shí)現(xiàn)宜居宜游、主客共享的常態(tài)化發(fā)展。

結(jié)語：

旅游IP就是旅游和文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)融合。隨著旅游業(yè)從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，從流量經(jīng)濟(jì)向IP經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，具有IP屬性、更具故事和情感附加值的文旅體驗(yàn)越來越受到游客的關(guān)注。

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