旅游度假區(qū)定位關系到旅游規(guī)劃的目標和突出特征，是旅游規(guī)劃活動的中心、基礎和出發(fā)點。旅游度假區(qū)定位對度假區(qū)規(guī)劃的實踐具有建設性的指導作用。下面晟景文旅就旅游度假區(qū)如何定位發(fā)展的話題進行探討。

一、如何定位旅游度假區(qū)：

1.分析現(xiàn)狀。

度假區(qū)開發(fā)前，通過分析項目現(xiàn)場現(xiàn)狀，在規(guī)劃度假區(qū)的過程中，會強化其自然優(yōu)勢和個性，將其提煉為獨特的主題，并通過有效的宣傳向游客傳達這一特色。

2.地域文化。

項目所在地區(qū)的文化非常吸引人。通過語境提煉的主題，可以向游客傳達度假區(qū)的文化內(nèi)涵，形成一個獨特的形象，讓游客在腦海中感知、理解和接受，從而引起他們情緒和情感的共鳴。

3.市場需求。

旅游市場決定了度假區(qū)主題選擇的方向，度假區(qū)的主題必須與市場相一致。根據(jù)市場供需趨勢和游客需求分析，確立主題方向，決定主題是否具有吸引力是關鍵。

4.綜合開發(fā)。

綜合開發(fā)是未來休閑旅游度假區(qū)規(guī)劃開發(fā)的主要趨勢，既需要整合資源，也需要整合市場需求。在全面發(fā)展的同時，也要注重專業(yè)化。如果一個地區(qū)有自己獨特的吸引力，然后嘗試將各種需求融入其中，就會創(chuàng)造出成功的旅游度假區(qū)。

二、旅游度假區(qū)的定位方法：

1.求同存異

它根據(jù)度假區(qū)的一般特征或某一知名度假區(qū)的屬性，將其定位于某一類旅游目的地，然后根據(jù)自身的特點，尋求異同，以區(qū)別于其他主題。該方法適用于自身特征與現(xiàn)有度假區(qū)特征差異不大的項目現(xiàn)場。一方面可以利用現(xiàn)有人氣較高的度假村提升影響力，讓游客很容易想到度假村的特色，同時也有很好的宣傳效果。另一方面可以結合自身打造獨特的主題，形成大同中的小異，也是一種特色。

2.投其所好

根據(jù)市場需求和游客喜好，打造特色主題度假區(qū)。該方法適用于項目現(xiàn)場，特點不多。只有通過對旅游市場、游客心理等方法進行調(diào)查分析，才能確定一個能夠迎合大眾喜好的點，并將其提煉為一個主題。在市場競爭激烈的背景下，沒有特色就沒有活力。只有迎合市場，緊跟潮流，才能保持度假村的活力。

3.標新立異

市場上類似的度假區(qū)類型太多，容易導致視覺疲勞，所以此時標新立異尤為重要。在現(xiàn)有形象類別的基礎上，建立全新的形象類型，先占據(jù)該類型的有利位置，使該度假區(qū)的主題領先于其他同類度假區(qū)。這種方法適用于具有獨特自然優(yōu)勢的度假區(qū)，結合其資源和語境，將其特征提煉為獨特的主題來吸引游客的注意力。

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