所謂旅游目的地，就是吸引游客在此短暫停留和游覽的地方。旅游通道連接著旅游客源地和目的地兩個(gè)區(qū)域，是整個(gè)旅游系統(tǒng)的橋梁。現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展改變了人們的旅游方式和旅游目的地的管理重心，因此旅游目的地的經(jīng)營(yíng)也在發(fā)生變化。那么，旅游目的地的運(yùn)營(yíng)策劃要注意什么？五個(gè)方面要重視！

1.目的地經(jīng)營(yíng)原則。

為了根據(jù)旅游目的地的實(shí)際創(chuàng)新工作制度，政府在運(yùn)作過程中應(yīng)把握三個(gè)原則:提高經(jīng)濟(jì)效益原則、滿足美好生活原則和可持續(xù)發(fā)展原則。在政府層面，要不斷營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境，實(shí)現(xiàn)旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展。

2.目的地系統(tǒng)整合。

旅游目的地的建造是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程。要成為旅游目的地，一個(gè)地區(qū)只有唯一的景區(qū)資源是不夠的。政府要圍繞市場(chǎng)需求，整合區(qū)域內(nèi)的土地、資金、人才、生態(tài)、文化等資源，引導(dǎo)各類游憩要素的配置和接待服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，形成系統(tǒng)的旅游目的地功能框架。

3.目的地運(yùn)營(yíng)策略。

它是戰(zhàn)略目的地運(yùn)作的程序。一個(gè)好的戰(zhàn)略不僅能保證操作的方向，還能提供實(shí)際操作的路徑選擇。運(yùn)營(yíng)策略的內(nèi)容包括目標(biāo)定位、主題定位、市場(chǎng)定位、重點(diǎn)選擇、路徑選擇、序列選擇和支撐框架。在運(yùn)行中，必須找到“動(dòng)力機(jī)制”和“驅(qū)動(dòng)機(jī)制”，形成一體化運(yùn)行的動(dòng)力鏈，從而實(shí)現(xiàn)總體目標(biāo)。

4.目的地發(fā)展目標(biāo)。

確定區(qū)域目的地三至五年發(fā)展目標(biāo)是一個(gè)非常重要的前提。目標(biāo)需要落實(shí)到具體的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，其目標(biāo)體系應(yīng)由五個(gè)方面組成，即游客流量具體指標(biāo)、橫向比較目標(biāo)指標(biāo)、區(qū)域影響水平指標(biāo)、縱向增長(zhǎng)指標(biāo)和產(chǎn)品建設(shè)目標(biāo)指標(biāo)。

5.目的地的突破點(diǎn)。

突破點(diǎn)的建立是區(qū)域旅游目的地發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，可以實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目。突破點(diǎn)可以分為三類:第一類是景區(qū)政府重點(diǎn)投資的建設(shè)；第二類是政府重點(diǎn)開發(fā)的旅游道路，形成新的資源開發(fā)條件，達(dá)到招商引資的目的；第三類是重點(diǎn)突破市場(chǎng)。通過政府的運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)核心市場(chǎng)的突破，提升整體運(yùn)營(yíng)。

結(jié)語：

對(duì)于景區(qū)，是核心吸引力的傳播，對(duì)于目的地，是吸引力及整體旅游環(huán)境的傳播。用旅游習(xí)慣的概念來說，品牌傳播的核心是旅游形象的傳播。品牌的提煉和打造是營(yíng)銷的前提。此外，旅游運(yùn)營(yíng)不同于行業(yè)管理，必須由地方主管部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成常設(shè)和非常設(shè)機(jī)構(gòu)來推動(dòng)規(guī)劃進(jìn)程。

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