旅游景區(qū)策劃是總體規(guī)劃前對旅游景區(qū)資源和開發(fā)的總體把握，是規(guī)劃的指導性文本，對景區(qū)的產(chǎn)品設計、運營和管理具有重要作用。那么，旅游景區(qū)策劃的內(nèi)容有哪些？五個重點很關鍵！

1.市場調(diào)研。

首先是景區(qū)資源的內(nèi)部研究。通過實地調(diào)查、文獻檢索等手段，清晰了解景區(qū)所在區(qū)域的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀、發(fā)展戰(zhàn)略和目標，梳理景區(qū)資源結構、形象資產(chǎn)等。然后，對景區(qū)外部環(huán)境的研究，如政策、合作伙伴、行業(yè)發(fā)展形勢和前景、現(xiàn)有的和潛在的競爭對手等，都需要進行綜合分析。然后是對消費者的專題研究，對景區(qū)的消費市場和消費水平進行評估，包括景區(qū)的公眾認知狀況、主要消費者的界定、消費者對景區(qū)的心理預期等等。

2.品牌戰(zhàn)略。

根據(jù)調(diào)研結果，判斷景區(qū)的主要市場和社會功能，明確最有價值的定位，提煉景區(qū)品牌的核心價值。以各種景觀或活動滿足游客的體驗，如景區(qū)環(huán)境規(guī)劃、主題活動、人工節(jié)慶、視覺平面設計等。根據(jù)景區(qū)品牌形象設計高度相關的識別符號，如標識、廣告系統(tǒng)、環(huán)境指示系統(tǒng)等。

3.資源整合。

建立景點營銷架構，配合景觀設計，尋找可利用的市場機會；圍繞景區(qū)核心價值，適度調(diào)整添加新的價值體驗，充分發(fā)揮社會效應和商業(yè)效益。建立新的服務體系，用價值整合支撐景觀建設，控制旅游消費節(jié)奏，制定可操作的規(guī)劃建議。

4.傳播策劃。

做好階段性整合傳播推廣計劃，將新的景區(qū)價值和形象引入傳播計劃，以內(nèi)部品牌形象培訓、外部媒體傳播、新形象主題推廣活動等形式，然后將品牌融入營銷成本規(guī)劃，設置豪宅贈送系統(tǒng)，進行品牌推廣或品牌增值建設等。同時設立品牌傳播系統(tǒng)實施顧問，協(xié)助景區(qū)品牌管理和維護。

5.規(guī)劃分析。

首先，根據(jù)目的地或景區(qū)面臨的“癥狀”，采訪詢問，找出原因，決定采取哪種治療方法。其次，規(guī)劃部署治療方案，一般從以下幾個方面分析。市場調(diào)研，精準定位市場、主題、形象、核心吸引力。專項消費者研究，對景區(qū)的消費市場和消費水平進行評估，包括景區(qū)的公眾認知狀況、主要消費者的界定、消費者對景區(qū)的心理預期等等。

結語：

作為旅游管理和旅游決策的主導程序和總體構想，旅游景點策劃不僅是一個概念和符號，更是一種理念、一種文化、一種發(fā)現(xiàn)、一種理想、一種創(chuàng)造和一種精神。需要更加深入準確地把握旅游策劃的本質(zhì)，從而進一步理解旅游策劃的本質(zhì)。

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