文化旅游的出現(xiàn)與游客需求的變化密切相關(guān)，因?yàn)樵诖蟊娐糜螘r(shí)代，尋求文化享受已經(jīng)成為一種時(shí)尚，人們可以通過旅游來感知、體驗(yàn)、欣賞和享受異地文化。那么，如何進(jìn)行旅游與文化的融合？三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)要明確！

一、塑造IP。

文旅項(xiàng)目可以被復(fù)制，容易被替代，而文化內(nèi)涵是不能被復(fù)制和替代的。有了文化內(nèi)涵的傳承和發(fā)展，才能有豐富完善的商業(yè)形態(tài)，獨(dú)特的服務(wù)風(fēng)格，飽滿的品牌形象。因此，深耕本項(xiàng)目的本土和特色歷史文化，打造高度泛化和獨(dú)特的文化IP，是文化與旅游發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的基礎(chǔ)，是文化旅游產(chǎn)業(yè)的生存之道。對(duì)于任何一個(gè)地方來說，首先要搞清楚文化背景，深入系統(tǒng)地挖掘，將特色文化的精髓全面融入到旅游項(xiàng)目、線路、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等各個(gè)方面，打造出獨(dú)具特色的文化旅游新形象。

二、創(chuàng)新創(chuàng)意。

美是有限的，而文化創(chuàng)意是無限的。KLOC-1/的創(chuàng)新在于文化表達(dá)的創(chuàng)新。這些創(chuàng)新的文化表達(dá)方式迅速引起了人們的關(guān)注。旅游融合要突破固有模式，聚焦新需求，依托新技術(shù)，創(chuàng)新新形式，大力發(fā)展“旅游+演藝”、“旅游+VR體驗(yàn)”、“旅游+創(chuàng)意消費(fèi)”、“主題游樂”、“旅游+微電影”、“旅游+智慧平臺(tái)”等多種模式，讓文化得到放松。

三、市場(chǎng)需求。

文旅融合歸根結(jié)底，要實(shí)現(xiàn)行業(yè)的落地，就要遵循市場(chǎng)規(guī)律。可以從市場(chǎng)消費(fèi)能力、市場(chǎng)承載能力、全天候運(yùn)營能力三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)來考慮。

1.市場(chǎng)消費(fèi)能力。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)水平高，高端優(yōu)質(zhì)客戶多，文化旅游項(xiàng)目可以適當(dāng)“陽春白雪”、“小資小貴”；經(jīng)濟(jì)水平一般的地區(qū)應(yīng)該更生動(dòng)，更優(yōu)美，更通俗易懂，更經(jīng)濟(jì)。

2.市場(chǎng)承載能力。當(dāng)?shù)亟煌?、酒店、餐飲、金融等綜合服務(wù)保障水平。是文旅融合的重要支撐，不能盲目貪多。在一個(gè)“吃、住、行、游、購、娛”六大要素都不具備的地方，投資大型文化旅游項(xiàng)目，這注定沒有好結(jié)果。

3.全天候運(yùn)營能力。季節(jié)性或短期的文旅項(xiàng)目容易出現(xiàn)人流斷裂、資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。要重點(diǎn)建設(shè)春夏秋冬、白天游玩、夜間消費(fèi)等不受季節(jié)和天氣影響的全天候項(xiàng)目，確保文旅融合項(xiàng)目能夠持續(xù)吸引人氣，產(chǎn)生效益。

結(jié)語：

文化伴隨著旅游。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的深度，使旅游資源通過策劃、規(guī)劃、開發(fā)轉(zhuǎn)化為文化旅游產(chǎn)品。通過深入分析、分層、剝離、提煉整合，乃至規(guī)劃再造，科學(xué)系統(tǒng)地梳理整合有價(jià)值的旅游文化元素，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值最大化，讓地下的東西出來，書出來，死的東西活起來，靜起來。

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