旅游策劃是指為實(shí)現(xiàn)旅游組織的目標(biāo)，通過對(duì)旅游資源、旅游市場(chǎng)、旅游環(huán)境的調(diào)查、分析和論證，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)活動(dòng)方案，策劃對(duì)策，然后付諸實(shí)施，以獲得最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的運(yùn)作過程。那么，旅游策劃的流程是什么？四個(gè)方面很重要！

1，旅游策劃概念挖掘。

首先，環(huán)境信息的收集是旅游策劃的基礎(chǔ)。包括客源市場(chǎng)分析、旅游資源分析、可達(dá)性分析和周邊地區(qū)旅游發(fā)展分析。

其次，旅游策劃人在收集處理信息的基礎(chǔ)上，利用反復(fù)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，介紹別人的經(jīng)驗(yàn)，尋找一些市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在進(jìn)一步分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)后，從機(jī)會(huì)和信息中提取一系列前提，從經(jīng)驗(yàn)中產(chǎn)生一系列假設(shè)。這一系列的前提和假設(shè)被逐漸收集、整理、組合，形成項(xiàng)目的輪廓。項(xiàng)目的大綱就像一個(gè)粗糙的毛坯，需要進(jìn)一步的加工和完善。

然后，經(jīng)過進(jìn)一步挖掘，項(xiàng)目的輪廓逐漸清晰具體，形成了旅游策劃的產(chǎn)品概念。產(chǎn)品概念是用有意義的消費(fèi)術(shù)語表達(dá)的精心構(gòu)思。產(chǎn)品理念是策劃的立足點(diǎn)，是策劃最本質(zhì)的東西。

2，旅游策劃主題開發(fā)。

主題是成功策劃的靈魂。只有將產(chǎn)品概念進(jìn)一步提煉、升華為生動(dòng)、矯情甚至戲劇化的主題，才能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的吸引力和感染力。不是所有的旅游策劃都是先有產(chǎn)品概念，再有主題。有的是先從主題入手，然后產(chǎn)生一系列的創(chuàng)意，再發(fā)展成產(chǎn)品概念和具體的創(chuàng)意。這個(gè)階段想象力很重要。

3，旅游策劃整合成案。

具體構(gòu)想完成后，還需要分析項(xiàng)目實(shí)施的支撐體系，如資金、基礎(chǔ)設(shè)施、運(yùn)營管理等。在此基礎(chǔ)上，在“輕重相權(quán)選其重，急緩相權(quán)選其急”的指導(dǎo)下，通過篩選和排序，將想法轉(zhuǎn)化為具體的計(jì)劃，使計(jì)劃好的項(xiàng)目在時(shí)間和空間上得到分布，即在旅游策劃人的頭腦中形成項(xiàng)目的具體實(shí)施策略。這是規(guī)劃項(xiàng)目要切合實(shí)際并付諸實(shí)踐的門檻。

下一步是編制可行性研究報(bào)告。從策劃者最初的構(gòu)思開始，可行性報(bào)告的編制就開始了，但當(dāng)時(shí)只存在于策劃者的腦海里。隨著概念的細(xì)化，可行性報(bào)告已經(jīng)成型，內(nèi)容也逐漸豐富，直至最終成為項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告。項(xiàng)目可行性報(bào)告完成后，要提交旅游主管部門審核，再根據(jù)審核反饋意見進(jìn)一步完善，使旅游策劃方案更具可行性。這樣就可以擬定正式的策劃書了。

4，旅游策劃組成文本。

策劃書是計(jì)劃推進(jìn)和實(shí)施項(xiàng)目所依據(jù)的“設(shè)計(jì)圖”或“劇本”。所以好的策劃書不僅要有豐富詳實(shí)的內(nèi)容，還要有生動(dòng)吸引人的表達(dá)方式，比如附上一些旅游資源分布圖，項(xiàng)目的時(shí)空布局，客源市場(chǎng)等。規(guī)劃不是為了規(guī)劃而規(guī)劃，而是為了規(guī)劃的項(xiàng)目得以實(shí)施并達(dá)到預(yù)期的效果。

結(jié)語：

旅游策劃是策劃主體對(duì)旅游組織或旅游產(chǎn)品的理解、認(rèn)知和看法，是旅游理念在旅游領(lǐng)域的具體體現(xiàn)和應(yīng)用。作為旅游管理和決策的主導(dǎo)程序和總體概念，旅游策劃不僅是一個(gè)概念和符號(hào)，而且是一種思想、一種文化、一種發(fā)現(xiàn)、一種理想、一種創(chuàng)造和一種精神。

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