主題樂園的開發(fā)建設需要提前進行主題策劃。公園的場地、設施、活動、表演、氛圍、景觀、附屬設施、商品等都是以這個主題為理念來塑造的，使這些相關的協(xié)調(diào)要素統(tǒng)一在這個主題的中心思想下，形成一個具有特定主題的公園。那么，主題樂園主題策劃的重點是什么？五個方面至關重要！

1.主題選擇。

無論是具體的物體還是抽象的概念，主題樂園首先要有一個具體的、原創(chuàng)的主題。比如寧夏西部影視城的主題是西部的滄桑、蒼涼、厚重的大漠戈壁風情，是主題選擇的成功范例；比如迪士尼樂園以卡通故事為主題，通過營造夢幻的童話王國，給游客一個“夢想成真”的空間，迪士尼的成功無疑是其卡通形象的主題選擇符合快樂、熱情、自信、樂觀的美國文化的結(jié)果。由此可見，原創(chuàng)且成功的主題選擇是主題樂園成功的基礎。

2.主題內(nèi)涵。

一個成功的主題樂園不能局限于主題概念的延伸，這樣會阻礙主題樂園的發(fā)展，失去應對市場和環(huán)境變化的能力。因此主題樂園的主題應該具有包容性和可擴展性，以適應時代的變化趨勢和消費者需求的變化心理。比如迪士尼樂園，舞臺劇分為三個延伸主題:昨天，今天，明天。成功主題樂園無論是名字包裝還是主題內(nèi)涵都應該有延伸的空間。比如以歡樂為主題的a 樂園命名為“歡樂世界”，對它來說包含和延伸主題會更方便，比如深圳的民俗村，北京的歡樂谷。

3.主題表達。

主題樂園建筑物、附屬設施、景觀、引導和識別系統(tǒng)、表演、活動、服裝、商品等。都需要和要傳達的主題相關。所有這些元素都是為了表達主題。比如以阿拉伯魔法宮殿為主題時，建筑應該是金碧輝煌的宮殿，有穆斯林穹頂，服務人員要穿阿拉伯服飾。衛(wèi)生間的男女標志可以標上阿拉伯男女圖案。賣貨可以類似阿拉伯神燈之類的。所有的設施和操作都必須與阿拉伯特色和文化相關，非阿拉伯文化不應該存在于這一地區(qū)。主題樂園主題表達要有唯一性和排他性。所以，統(tǒng)一性和排他性也是主題樂園必須使用的主題表達手法。

4.主題包裝。

事實上，大部分主題樂園都有過山車，但主題樂園中的過山車必須包裝特定的主題，才能形成主題樂園獨特的主題游樂設施，不可復制。比如迪士尼樂園的太空山，就是把過山車裝在太空天幕里，運行起來就像一艘星艦在太空中馳騁。游客體驗太空旅行的無限快樂，這也是過山車。主題和非主題游客的體驗有很大的區(qū)別。此外,主題樂園中的一般游樂設施也必須進行主題包裝，以形成主題樂園的獨特設施。主題樂園的游樂設備只有經(jīng)過成功的主題包裝，才能形成樂園的核心賣點和核心吸引力。

5.主題運營。

一次成功的主題樂園就是一次完美的表演。主題樂園中的所有工作人員都是行動者，而主題樂園中所要傳達的概念和想法都是通過提供這些服務的工作人員來傳達的。一個成功的主題樂園必須有完善的主題操作行為支撐。在舞臺上表演的演職人員必須不斷進行系統(tǒng)的訓練，以保證表演活動的質(zhì)量。而一線服務人員則必須有崗位說明書和標準操作手冊，使其操作流程規(guī)范完善，這是保證客戶滿意的協(xié)調(diào)措施。只有通過精心的主題運營策劃，才能主題樂園為游客提供無微不至的服務，游客才能為此主題樂園擁有無可替代的游憩體驗。

結(jié)語：

主題樂園策劃成功的關鍵是要有鮮明獨特的主題和合理的策劃設計。主題樂園的規(guī)劃設計不僅包括空間設備的布局，還能讓游客被我們規(guī)劃的景點所引導，無縫連接這個景點的各個地方，提升旅游景點的用戶體驗。

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