我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段，文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，客觀上要求文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。深化文旅融合，以文促旅、以旅彰文。那么，如何推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展？需要具備三個(gè)意識(shí)！

1.IP意識(shí)。

文化物品可以被復(fù)制，容易被替代，而文化內(nèi)涵是不能被復(fù)制和替代的。有了文化內(nèi)涵的傳承和發(fā)展，就會(huì)有豐富完善的業(yè)態(tài)，獨(dú)特的服務(wù)風(fēng)格，飽滿的品牌形象。因此，深入挖掘本項(xiàng)目的本土性、特色性歷史文化，打造具有高度概括性、獨(dú)特性的文化IP，是文化與旅游發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的基礎(chǔ)，也是文化旅游產(chǎn)業(yè)生存的基礎(chǔ)。對于任何一個(gè)地方來說，首先要摸清文化底蘊(yùn)，深入系統(tǒng)地挖掘，將特色文化的精髓融入到旅游項(xiàng)目、線路、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，打造富有“中國風(fēng)、書香風(fēng)、鄉(xiāng)土風(fēng)”的文化旅游新形象。

2.創(chuàng)新意識(shí)。

它的美好時(shí)刻是有限的，而它的文化創(chuàng)造力是無限的。文旅融合的創(chuàng)新關(guān)鍵在于文化表達(dá)方式的創(chuàng)新，這些創(chuàng)新的文化表達(dá)方式能夠很快引起人們的注意。旅游融合要突破固有模式，聚焦新需求，依托新技術(shù)，創(chuàng)新新形式，大力發(fā)展“旅游+演藝”、“旅游+VR體驗(yàn)”、“旅游+創(chuàng)意消費(fèi)”、“旅游+主題游樂”、“旅游+微電影”、“旅游+智能平臺(tái)”等多種模式。努力實(shí)現(xiàn)厚重的文化內(nèi)涵輕松式、現(xiàn)代化、國際范，以此順應(yīng)市場發(fā)展、提升旅游品質(zhì)、抓住市場流量、提高受眾滿意度。

3.市場意識(shí)。

文融合歸根結(jié)底，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)落地，就要遵循市場規(guī)律。首先要考慮市場消費(fèi)能力。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)水平高，高端優(yōu)質(zhì)客戶多，文化旅游項(xiàng)目可適當(dāng)“春雪”“小資小貴”；經(jīng)濟(jì)水平一般的地區(qū)應(yīng)該更生動(dòng)，更優(yōu)美，更通俗易懂，更經(jīng)濟(jì)。第二，要考慮市場承載能力。當(dāng)?shù)亟煌?、酒店、餐飲、金融等綜合服務(wù)水平是文化旅游的重要支撐融合，不能一味求全。在一個(gè)“吃、住、行、游、購、娛”六大要素都不具備的地方，投資大型文化旅游項(xiàng)目無異于“螞蟻吞大象”。第三，要考慮全天候作戰(zhàn)能力。季節(jié)性或短期文化旅游項(xiàng)目容易出現(xiàn)人流斷裂、資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。要重點(diǎn)建設(shè)春夏秋冬、白天游玩、夜間消費(fèi)等不受季節(jié)和天氣影響的全天候項(xiàng)目，確保文化旅游融合項(xiàng)目能夠持續(xù)吸引人氣，產(chǎn)生效益。

結(jié)語：

文化是旅游產(chǎn)品的核心競爭力，旅游是文化產(chǎn)品走向市場、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要載體和途徑。從本質(zhì)上講，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是滿足人們精神需求的重要產(chǎn)業(yè)，這種內(nèi)在的、本質(zhì)的聯(lián)系決定了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性。

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