建設(shè)文旅街區(qū)是近年來(lái)城市更新的重要舉措。大部分城市都在做文旅街區(qū)，希望通過(guò)街區(qū)的改造升級(jí)，打造新的地標(biāo)，或者打造新的名片。那么，文旅街區(qū)如何發(fā)展？五大趨勢(shì)值得思考！

1.多元化的活動(dòng)街區(qū)。

文旅街區(qū)單一化的文旅業(yè)態(tài)，已經(jīng)讓消費(fèi)者感到厭倦。另外，消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)變化，需求與供給的矛盾，共同促使文旅區(qū)塊做出一些滿足消費(fèi)者多樣化需求的改變。我們將嘗試探索一些多元化的社會(huì)體驗(yàn)式活動(dòng)，提供基于文旅+新業(yè)態(tài)、新服務(wù)、新體驗(yàn)的創(chuàng)新特色，如體驗(yàn)式演出、圈子文化愛好者知名代言人到訪、藝術(shù)展、爆款、鄰里活動(dòng)等互動(dòng)特色，從而讓消費(fèi)者保持新鮮感，給消費(fèi)者良好的體驗(yàn)。

2.重體驗(yàn)的特色街區(qū)。

尋求打破這種同質(zhì)化，充分挖掘地域文化資源，充分利用細(xì)節(jié)為消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)微不至的服務(wù)體驗(yàn)。部分文旅街區(qū)可能會(huì)探索極具體驗(yàn)感的場(chǎng)景服務(wù)，如展示非物質(zhì)文化作品、文藝演出等場(chǎng)景活動(dòng)，給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的沉浸式文化體驗(yàn)，輔助特色餐飲、娛樂、演藝體驗(yàn)、觀光旅游，豐富新體驗(yàn)。善于融合創(chuàng)新發(fā)展并加以利用的文旅區(qū)塊，得到消費(fèi)者認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)引流。

3.市場(chǎng)下沉低線城市。

一方面，文旅街區(qū)不僅僅是單純的旅游項(xiàng)目，還需要滿足城市居民的休閑娛樂需求。隨著消費(fèi)升級(jí)，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)水平也在快速增長(zhǎng)。換句話說(shuō)，三四線城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)需求亟待滿足，文旅街區(qū)作為新的消費(fèi)點(diǎn)，將在generate的下沉市場(chǎng)中蓬勃發(fā)展。另一方面，基于城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，文旅街區(qū)將進(jìn)一步完善旅游供給。目前很多三四線城市的文旅產(chǎn)業(yè)仍然過(guò)度依賴自然景區(qū)、歷史文化遺產(chǎn)等資源稟賦，文旅街區(qū)可以作為新的核心景點(diǎn)。很多城市也在嘗試通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)或者新開發(fā)來(lái)打造文旅街區(qū)。

4.相關(guān)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。

為了讓消費(fèi)者保持新鮮感，文旅商業(yè)街區(qū)的業(yè)態(tài)不可能一直保持不變。要定期調(diào)整業(yè)態(tài)，引入首店，發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，打破體驗(yàn)疲勞。這將推動(dòng)文旅相關(guān)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，督促文旅行業(yè)探索新產(chǎn)品。文旅相關(guān)商業(yè)將充分利用各種資源優(yōu)勢(shì)和規(guī)劃設(shè)計(jì)靈感，推動(dòng)文旅相關(guān)商品的創(chuàng)新發(fā)展，如非遺店鋪、老工藝品店、數(shù)碼智能商業(yè)等文旅相關(guān)商業(yè)。未來(lái)將有一波創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)，為文旅商業(yè)街區(qū)的商家提供選擇依據(jù)。

5.夜經(jīng)濟(jì)將會(huì)蓬勃發(fā)展。

在2020年將夜經(jīng)濟(jì)推向高潮后，全國(guó)各地都在努力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，尋求在夜經(jīng)濟(jì)中上一層樓的業(yè)績(jī)。因?yàn)楫a(chǎn)品形態(tài)的特殊性，文旅街區(qū)不像盒子業(yè)務(wù)一樣受空間和時(shí)間的限制。文旅街區(qū)在夜經(jīng)濟(jì)蛋糕競(jìng)爭(zhēng)中有這種天然優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，文旅街區(qū)將全面融合商旅風(fēng)格打造，規(guī)劃極具吸引力的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)等多樣化夜景形式，豐富和提升夜間商業(yè)品質(zhì)，延長(zhǎng)消費(fèi)者停留時(shí)間，深度挖掘消費(fèi)者價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)：

文旅街區(qū)作為近年來(lái)新出現(xiàn)的商業(yè)形態(tài)，需要根據(jù)文化主題對(duì)街區(qū)動(dòng)線、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、場(chǎng)景互動(dòng)、產(chǎn)品整合、核心吸引力、管理方式等方面進(jìn)行系統(tǒng)的研究和創(chuàng)作。加強(qiáng)文化注入、文化表達(dá)、文化氛圍的營(yíng)造，才能讓文化和商業(yè)兼容，才能真正賦能文旅區(qū)塊。

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