在旅游發(fā)展過程中，先策劃，后規(guī)劃，再建設。旅游策劃是依托創(chuàng)造性思維，整合旅游資源，優(yōu)化資源、環(huán)境、交通、市場的擬合，對旅游城市和景區(qū)進行定位策劃、產品策劃、營銷策劃等，從而實現(xiàn)旅游城市和景區(qū)突破性發(fā)展的一系列方法和行為。那么，旅游策劃的主要方法有哪些？四種方法很關鍵！

1.現(xiàn)場勘察和數(shù)據(jù)收集。

現(xiàn)場踏勘和資料收集的主要內容包括氣候、日照、水文、降雨、土壤條件、地形地貌、環(huán)境污染、人口、勞動力、經(jīng)濟條件、交通條件、農業(yè)生物資源及重大農業(yè)產業(yè)項目、旅游資源及周邊旅游項目、休閑農業(yè)資源及周邊休閑農業(yè)項目，以及城鄉(xiāng)建設總體規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、新農村建設規(guī)劃、農業(yè)規(guī)劃、旅游規(guī)劃等相關規(guī)劃文本。

2.現(xiàn)狀分析和SWOT分析。

根據(jù)以上調查收集，對區(qū)域條件、休閑農業(yè)資源、現(xiàn)有休閑農業(yè)和休閑農業(yè)發(fā)展環(huán)境進行了分析評價。SWOT分析應確定休閑農業(yè)項目的競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、外部環(huán)境的機會和外部環(huán)境的威脅。根據(jù)內部優(yōu)勢、劣勢和外部環(huán)境，了解本項目面臨的機遇和挑戰(zhàn)，為本項目的戰(zhàn)略定位提供依據(jù)。

3.目標設定和戰(zhàn)略定位。

在調查分析綜合的基礎上，提出了發(fā)展方向和發(fā)展目標。發(fā)展定位包括功能定位、發(fā)展方向、形象定位、主題策劃、市場定位、目標客戶定位。功能定位是圍繞“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素，確定休閑娛樂、觀光觀賞、農耕體驗、療養(yǎng)度假、民俗節(jié)慶、會議餐飲等主要功能。形象定位是根據(jù)項目特點引入熟悉的人文、生態(tài)、生物、科技等形象概念，提出獨特、清晰、引人入勝的主題；市場定位是分析確定目標市場和目標客戶，根據(jù)職能領域、營銷時機、客戶類別構建立體營銷戰(zhàn)略框架；發(fā)展目標導向是一定發(fā)展時期及其子時期的游客、銷售和利潤目標。

4.分區(qū)策劃和單體設置。

大型休閑農業(yè)要劃分功能區(qū)。應根據(jù)農業(yè)生產布局、資源差異化和游客觀光休閑的要求確定功能分區(qū)。每個功能區(qū)都應該有一個形象定位和主題。同時，各功能區(qū)重要單體應為策劃，雕塑小品、園藝、建筑、牌樓等標志性單體應進行初步設計。休閑農業(yè)的策劃階段，要繪制功能區(qū)布局圖，最好附上標志性單體效果圖。

5.營銷策劃和節(jié)日安排。

營銷策劃包括品牌策劃、宣傳策劃、推廣策劃，等等。推廣策劃包括推廣策略、節(jié)日等推廣活動的安排，以及針對不同目標市場、目標客戶的具體推廣方案等。節(jié)慶活動往往是推介鄉(xiāng)村旅游產品、吸引投資的重要形式，是吸引游客、樹立旅游形象、提高知名度、增加游客的重要手段。節(jié)慶活動要圍繞主題開展，表達要生動活潑。實行市場化運作，將節(jié)慶活動與休閑農業(yè)推廣、農產品銷售、企業(yè)宣傳命名相結合。如桃花節(jié)、葡萄節(jié)、龍舟賽等。農業(yè)策劃還包括融資策劃、投資促進策劃、管理策劃、擔保策劃，等等。

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