近年來，隨著居民消費的不斷升級，人們對文化旅游、休閑娛樂活動的追求迅速上升。作為休閑娛樂活動的重要內(nèi)容，文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷投放市場，使我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。文創(chuàng)消費市場進入快速發(fā)展的新時期，那么旅游景區(qū)如何開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品？五個方面很重要！

1.品牌性。

景區(qū)需要打造自己的商業(yè)品牌，包括：注冊相關類別的商標；保護景區(qū)各類IP；建立景區(qū)視覺傳達系統(tǒng)（景區(qū)特定顏色很重要）；建立景區(qū)品牌等授權管理制度。

2.實用性。

景區(qū)外暢銷的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅僅是旅游紀念品。由于景區(qū)環(huán)境的影響，景區(qū)游客也會關注景區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品中的旅游紀念品。但在景區(qū)之外，在景區(qū)購買文創(chuàng)產(chǎn)品的并不是游客，而是社會群體。人們首先關注的是創(chuàng)意產(chǎn)品的實用性，其次才是創(chuàng)意產(chǎn)品的風景特色。

3.體驗性。

讓游客有一個體驗過程，而不僅僅是成品銷售。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不能總是圍繞著傳統(tǒng)的零售模式，而應該結(jié)合游客的深度體驗過程?？梢栽O計一些讓游客深度體驗設計、生產(chǎn)、包裝、銷售全過程的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造具有旅游體驗品牌的定制化產(chǎn)品。

4.特色性。

很多景區(qū)所在地都有豐富的特色產(chǎn)品，這些特色產(chǎn)品本身就有一定的知名度。但也普遍存在地方特色產(chǎn)品只是初級加工產(chǎn)品，缺乏深度開發(fā)的普遍現(xiàn)象。景區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品需要結(jié)合景區(qū)文化內(nèi)涵，利用地方特色產(chǎn)品進行深度開發(fā)。不僅有利于景區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，也有利于促進當?shù)鼐蜆I(yè)和地方經(jīng)濟發(fā)展。

5.創(chuàng)意性。

景區(qū)要挖掘自身的文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代生活開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品。不同類型、不同規(guī)模的景區(qū)要挖掘自身的文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代生活，開發(fā)具有不同文化內(nèi)涵的各類文創(chuàng)產(chǎn)品。景區(qū)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代生活相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品成功的標準是銷售收入，而景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品單品類年銷售額能否突破1000萬元是關鍵門檻。

結(jié)語：

每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都蘊含著景區(qū)的文化和故事。旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，不僅起到了景區(qū)營銷的作用，而且大大提升了景區(qū)的文化內(nèi)涵。歸根結(jié)底，旅游景區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)必須回歸游客的潛在需求。只有將需求和產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做出實用的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足游客一直想買又買不到的文創(chuàng)產(chǎn)品，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才能更受歡迎。

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