主題樂(lè)園作為現(xiàn)代旅游資源的重要類型之一，滿足游客多方面的體驗(yàn)需求，不斷創(chuàng)新發(fā)展，越來(lái)越受到人們的青睞，主題樂(lè)園的IP模式是目前主題樂(lè)園的思考方向。那么，主題樂(lè)園IP打造需要注意什么？五個(gè)方面很關(guān)鍵！

1.主題性。

說(shuō)到某個(gè)旅游項(xiàng)目，如果你用最簡(jiǎn)單、最直接、最感性的方式向人們介紹，你會(huì)覺(jué)得它已經(jīng)包含了你最想說(shuō)的話組成的一個(gè)短語(yǔ)或句子，這基本上就是項(xiàng)目的主題。一般一個(gè)項(xiàng)目只有一個(gè)主題，但也可能有多個(gè)IP。比如峨眉山的主題是著名的風(fēng)景山，但傳播更廣的IP是佛教圣地。

2.形象性。

到達(dá)人們感官世界最有效的媒介是圖像。主題樂(lè)園如果你成功地塑造了一個(gè)形象，你會(huì)事半功倍，因?yàn)橐磺卸际怯尚蜗蟊硶?shū)的，直接與游客的情感世界相連。比如迪士尼不僅有米老鼠、唐老鴨、白雪公主，還有城堡。有主題，主題可以形象化。主題樂(lè)園項(xiàng)目升級(jí)了，可以創(chuàng)造不可估量的價(jià)值。

3.獨(dú)特性。

一個(gè)旅游超級(jí)IP相當(dāng)于一個(gè)獨(dú)特的商業(yè)帝國(guó)和文化獨(dú)立王國(guó)，其獨(dú)特性貫穿始終。一開(kāi)始是抓住了有實(shí)力的IP，然后用旅游的方式把它變成一個(gè)項(xiàng)目。項(xiàng)目總有發(fā)展瓶頸，但后期所面臨的線上轉(zhuǎn)型、虛擬世界、品牌銷售，卻可以不受任何禁區(qū)，這就意味著強(qiáng)大的系統(tǒng)構(gòu)成了它的獨(dú)特性。

4.故事性。

主題樂(lè)園它不僅僅是一堆大型機(jī)械游樂(lè)設(shè)備的組合，而是一個(gè)有主題的生活形象。它使游客沉浸在故事內(nèi)容中，塑造個(gè)性化的人物形象，賦予他們獨(dú)特的內(nèi)容和個(gè)性。真正的主題樂(lè)園只有把大樂(lè)園的主題IP和各區(qū)的各個(gè)項(xiàng)目IP鏈接起來(lái)才能實(shí)現(xiàn)，這就需要整個(gè)樂(lè)園用故事線連接起來(lái)，設(shè)施設(shè)備用故事賦予生命力。

5.創(chuàng)新性。

在這個(gè)越來(lái)越去中心化的時(shí)代，旅游業(yè)比很多行業(yè)有更多的創(chuàng)新空間和機(jī)會(huì)。因?yàn)椋糜巫铌P(guān)注的是人，是對(duì)人、人性的情感、體驗(yàn)的關(guān)注總和。比如人與人，人與自己，人與他人，人與自然，人與神，都可以在旅游中獲得交流感和充實(shí)感。這五種關(guān)系是人與世界關(guān)系的基本重構(gòu)。每一個(gè)環(huán)節(jié)，都需要?jiǎng)?chuàng)造性的參與，都需要用到創(chuàng)新。

結(jié)語(yǔ)：

IP是所有項(xiàng)目成功的重要因素，尤其是在主題樂(lè)園方面。主題樂(lè)園的IP，它可能是一個(gè)特定的景點(diǎn)，也可能只是一個(gè)故事，一種感覺(jué)，但它賦予了一個(gè)項(xiàng)目獨(dú)有的特質(zhì)，是它生命力的源泉。所以，打造超級(jí)IP是所有主題樂(lè)園旅游項(xiàng)目成功的必由之路。

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