2022年8月6日，以“Dazzling Xiamen Summer”為主題的“走進廈門”常駐中國國際人士廈門旅游推介活動在首都北京成功舉辦。本次會議由廈門市文化和旅游局主辦，來自46個國家和地區(qū)的150位常駐中國國際人士與會。

在本次推介會上，廈門市文化和旅游局以“看廈門”、“聽廈門”、“品廈門”為主題，通過炫酷的旅游圖片展、震撼的旅游宣傳片、驚艷的民俗文化表演以及獨具匠心的創(chuàng)新產(chǎn)品，展現(xiàn)了廈門的：茶緣生活、濱海生活、文化生活、和美食生活，為現(xiàn)場嘉賓帶來一場獨一無二的“體驗廈門”之旅，讓參會嘉賓全方位多維度地走進廈門、感受廈門、愛上廈門。

此次會議精彩紛呈。傳統(tǒng)茶藝品茗，掌上木偶表演引人入勝，來自阿根廷、俄羅斯和羅馬尼亞的國際三人組合演唱的《鼓浪嶼之波》《廈門之夏》將現(xiàn)場所有的嘉賓帶入了夢幻般的廈門暢想之中，而由新加坡人士作詞并由美國和南非二人樂隊作曲和演唱的《我心中的廈門》作為壓軸演出的曲目，將全場的氣氛推到了頂點，國際人士載歌載舞，流連忘返，盡情歡唱，讓廈門隨著一個一個音符走進了所有與會人士的心中。這就是廈門，一個讓夢想成真的地方。

本次廈門旅游推介活動呈現(xiàn)四大特色：

1、全球本土化營銷更精準。面向國際人士的營銷，通常是前往其所在國進行營銷，費用比較大，影響人群比較單一。此次旅游推介活動，是面向常駐中國國際人士進行的推廣，在本土進行，費用低，同時面向的國家廣，推廣對象同時具有游客和橋梁紐帶雙重作用，效果明顯。此次旅游推介活動，國際人士陣容空前盛大。來自46個國家和地區(qū)（俄羅斯、巴基斯坦、美國、加拿大、墨西哥、阿根廷、秘魯、英國、法國、西班牙、意大利、羅馬尼亞、阿爾巴尼亞、澳大利亞、日本、韓國、菲律賓、緬甸、尼泊爾、埃塞俄比亞、埃及、敘利亞、南非、尼日利亞、坦桑尼亞、盧旺達，剛果、博茨瓦納、玻利維亞、烏干達、哥斯達黎加、馬拉維、喀麥隆、安哥拉、阿聯(lián)酋、厄瓜多爾、印度尼西亞、阿富汗、馬來西亞、哈薩克斯坦、南蘇丹、馬里、塞拉利昂、幾內(nèi)亞，阿爾及利亞，厄立特里亞）的在京工作和學習國際人士以及華人華裔人士參加推介會。與會的國際人士和華人華裔嘉賓，涵蓋了在華的商界、金融界、體育界、教育界、音樂界、學生、網(wǎng)紅等各個層面的在京外國人，推廣的目標人群更加精準。據(jù)悉，這也是2022年目前各省市面向在京國際人士舉辦的最大規(guī)模的旅游推介活動。

2、互動化營銷更有范兒。文化的體驗和融合是廈門旅游吸引國際人士的一大特色和亮點。福建的“茶”歷史悠久，說到福建和廈門，不可能不說到“茶”。此次旅游推介活動上，廈門的茶貫徹始終，現(xiàn)場觀眾不僅可以近距離品鑒繁多的茶品種，還能親耳聆聽功夫茶的泡制制作過程，親自品嘗由茶藝師奉上的地道的福建茶，感受廈門茶文化的魅力。另外，極具廈門地域特色的木偶戲長綢舞表演，鼓浪嶼之波和廈門之夏兩首歌曲的演唱，不斷拉近與會國際人士的距離，現(xiàn)場漸漸吹起一陣廈門濱海人文之風。之后，最具民俗特色的廈門中秋博餅游戲?qū)F(xiàn)場的氣氛推向高潮，大家紛紛沉浸于這種激烈而有趣的廈門民俗文化的歡快熱鬧中，隨著一個一個狀元的最終決出，現(xiàn)場的氣氛到達了高潮，所有的與會嘉賓意猶未盡。

3、品質(zhì)化產(chǎn)品更高端。針對常駐北京國際人士為主的旅游客源市場，依托北京-廈門便捷的航空和高鐵交通優(yōu)勢，力爭吸引國際人士前往廈門周末游、度假游。活動現(xiàn)場還進行了3天2晚免費游廈門幸運抽獎、贈送廈門平安大發(fā)財茶具套裝文創(chuàng)產(chǎn)品等互動活動，吸引現(xiàn)場觀眾火熱參與互動。

4、創(chuàng)新化營銷更實效。據(jù)悉，目前北京約有30萬常駐國際人士，預計在疫情后將出現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。廈門市文化和旅游局此次面向在京國際人士開展推廣活動，建立了廈門旅游國際化推廣的全新平臺，實現(xiàn)了面向在京國際人士的精準營銷。

“城在海中，海在城中”是廈門的寫照?！皣H游客本土化推廣”將是國際旅游推廣的重要渠道之一，同時也是廈門旅游獨具特色的“全球本土化”推廣的重要寫照，是未來文旅國際化推廣的核心趨勢之一。

來源：中國網(wǎng)，網(wǎng)絡

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