旅游策劃是項目策劃和運(yùn)營管理的基礎(chǔ)，能從戰(zhàn)略高度用創(chuàng)造性思維解決項目的吸引力和運(yùn)營利潤。一個好的旅游規(guī)劃可以有效地激活資源，促進(jìn)利潤，帶動周邊地區(qū)的發(fā)展。那么，旅游策劃的關(guān)鍵要素有哪些方面？集中在四個方面！

1.充分的市場調(diào)查。

市場調(diào)查是旅游規(guī)劃的首要任務(wù)。通過對周邊市場的分析，判斷項目目的地旅游發(fā)展現(xiàn)狀，尋求與周邊旅游項目的差異，從而把握市場空白點(diǎn)，彌補(bǔ)市場。其次，旅游規(guī)劃要仔細(xì)研究客源市場，這是項目的生命線。這就要求旅游策劃必須以科學(xué)的手段對項目的客源地的客源結(jié)構(gòu)、客戶偏好、消費(fèi)特點(diǎn)等進(jìn)行深入分析，從而有針對性地策劃出市場青睞的旅游產(chǎn)品。

2.明確的項目定位。

項目定位包括戰(zhàn)略定位、整體定位、主題定位、品牌定位等等。戰(zhàn)略定位是解決項目未來的發(fā)展方向，旅游規(guī)劃需要從戰(zhàn)略的高度為項目的發(fā)展指明方向。整體定位是解決項目是什么的問題，旅游規(guī)劃需要從整體角度對項目進(jìn)行界定。主題定位是解決項目的核心主題和核心文化問題。品牌定位是解決項目形象問題，項目品牌是項目的身份和名片，旅游策劃是從品牌競爭的層面明確項目的品牌形象、品牌價值和品牌文化。

3.有效的資源整合。

項目資源包括地質(zhì)地貌資源、生態(tài)環(huán)境資源、歷史文化資源、民俗風(fēng)情資源等。旅游規(guī)劃需要從項目所在地本身的資源和文化出發(fā)，充分利用地形條件，有效發(fā)揮景觀林地等可利用自然資源的價值。同時，旅游規(guī)劃要從當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化出發(fā)，深入挖掘可利用的文化資源，切實把靜態(tài)的文化打造成為看得見、摸得著、玩得著的旅游產(chǎn)品。旅游規(guī)劃一定要以項目本身的資源為基礎(chǔ)，融入當(dāng)?shù)氐奈幕厣@樣才能突出項目的獨(dú)特氣質(zhì)。

4.優(yōu)質(zhì)的旅游體驗。

旅游策劃就是從市場的角度出發(fā)，打造新穎獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，讓游客在這里真正體驗到外地的旅游產(chǎn)品。旅游策劃要從產(chǎn)品設(shè)計的層面擺脫平庸，以獨(dú)特的創(chuàng)意打造項目的核心賣點(diǎn)。例如，玻璃棧道已經(jīng)不是景區(qū)的核心景點(diǎn)，遍布全國的大大小小的玻璃棧道已經(jīng)不能滿足游客求新求異的旅游需求。只有在旅游規(guī)劃的指導(dǎo)下，打造具有地方核心特色的旅游產(chǎn)品，讓游客只有在這里才能體驗到非凡的旅游體驗，并且不容易被復(fù)制，從而在市場上形成賣點(diǎn)。

結(jié)語：

策劃是關(guān)鍵，是靈魂。是決定項目存活率和盈利能力的核心節(jié)點(diǎn)。了解和消化當(dāng)?shù)厍闆r的能力，定位和處理項目的能力，市場差異化的創(chuàng)造能力，就是策劃。任何一個項目，如果沒有結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，如果沒有準(zhǔn)確的定位，如果沒有足夠的創(chuàng)意，那么接下來的規(guī)劃、設(shè)計、投資、運(yùn)營都將舉步維艱。

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