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“康養(yǎng)旅游”被國(guó)家旅游局正式確定為新的旅游方式

并納入我國(guó)旅游發(fā)展戰(zhàn)略

立足政策背景、市場(chǎng)特征和發(fā)展機(jī)遇

且看如何打造康養(yǎng)型旅游度假區(qū)

2016年1月，國(guó)家旅游局頒布了《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》文件，將康養(yǎng)旅游定義為“通過(guò)養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。”一系列重磅政策持續(xù)加碼，我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期，引導(dǎo)和推動(dòng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、三個(gè)背景：

2015年，繼提出建設(shè)“美麗中國(guó)”之后，“健康中國(guó)”戰(zhàn)略被首次寫入政府工作報(bào)告，并上升為國(guó)家戰(zhàn)略，與“美麗中國(guó)”、“平安中國(guó)”一起成為“十三五”規(guī)劃的三大關(guān)鍵詞，開啟了“大健康”時(shí)代?？叼B(yǎng)旅游度假市場(chǎng)是一個(gè)規(guī)模達(dá)萬(wàn)億的藍(lán)海，迎來(lái)大發(fā)展時(shí)代。

二、四大人群：

目前我國(guó)康養(yǎng)市場(chǎng)呈“人口老齡化現(xiàn)狀嚴(yán)峻、疾病年輕化趨勢(shì)加快、亞健康比例持續(xù)上升、健康人群美容健身意識(shí)崛起”四大發(fā)展趨勢(shì)。這一系列康養(yǎng)問(wèn)題拉動(dòng)了養(yǎng)生需求，而且主要聚焦在銀發(fā)養(yǎng)老、康復(fù)醫(yī)療、保健養(yǎng)生、美容康體這四大人群市場(chǎng)。

康養(yǎng)是依托現(xiàn)有資源，配備相應(yīng)的養(yǎng)生休閑及醫(yī)療、康體服務(wù)設(shè)施，開展以修身、養(yǎng)心、調(diào)適機(jī)能、延緩衰老為目的的游憩、度假、療養(yǎng)、保健、養(yǎng)老等活動(dòng)的統(tǒng)稱。對(duì)于康養(yǎng)的理解和定義，容易出現(xiàn)這五個(gè)誤解。

一、兩個(gè)大趨勢(shì)：

康養(yǎng)旅游發(fā)展的兩個(gè)大趨勢(shì)：供給側(cè)和需求側(cè)。供給側(cè)體現(xiàn)在產(chǎn)品升級(jí)，品牌升級(jí)，服務(wù)升級(jí)；需求側(cè)體現(xiàn)在收入提高，意識(shí)提升，市場(chǎng)全球化。

二、十二個(gè)機(jī)遇：

深刻貫徹《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，才能更快對(duì)接政策，更快得到補(bǔ)助，更快立項(xiàng)，更快拿地。這里分析了發(fā)展康養(yǎng)的12個(gè)大機(jī)遇。

康養(yǎng)旅游開發(fā)的三大類型：

①資源依托型：依托項(xiàng)目區(qū)域具有先天優(yōu)勢(shì)和一定康養(yǎng)價(jià)值的自然或者文化資源進(jìn)行開發(fā)；

②產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型：通過(guò)植入相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)，以醫(yī)療服務(wù)、康復(fù)護(hù)理、保健運(yùn)動(dòng)等大健康產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)態(tài)驅(qū)動(dòng)開發(fā)；

③綜合開發(fā)型：養(yǎng)生資源與健康產(chǎn)業(yè)共同驅(qū)動(dòng)，多業(yè)態(tài)多功能綜合開發(fā)。

康養(yǎng)開發(fā)類型的遴選條件：

以度假區(qū)及周邊現(xiàn)有特色產(chǎn)業(yè)資源為平臺(tái)，結(jié)合區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的資源，植入外來(lái)成熟產(chǎn)業(yè)，如引進(jìn)國(guó)內(nèi)外醫(yī)療美容資源、大健康產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)等，綜合開發(fā)集生態(tài)文化養(yǎng)生與產(chǎn)業(yè)功能養(yǎng)生為一體的度假區(qū)。

一、國(guó)外康養(yǎng)視野。

由市場(chǎng)引導(dǎo)從資源依托到產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入，逐步發(fā)展為以具備核心競(jìng)爭(zhēng)力與獨(dú)特賣點(diǎn)的康養(yǎng)產(chǎn)品為核心，綜合開發(fā)國(guó)際養(yǎng)生旅游業(yè)已具規(guī)模，在很多國(guó)家都形成了具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特賣點(diǎn)的產(chǎn)品,例如日本的溫泉養(yǎng)生、印度的阿育吠陀和瑜伽養(yǎng)生、泰國(guó)的美體養(yǎng)生、法國(guó)的莊園養(yǎng)生、瑞士抗衰老養(yǎng)生以及韓國(guó)的美容養(yǎng)生和奧地利阿爾卑斯高山養(yǎng)生等等。

二、國(guó)內(nèi)康養(yǎng)視野。

國(guó)內(nèi)康養(yǎng)發(fā)展，由政策逐步轉(zhuǎn)向市場(chǎng)主導(dǎo)發(fā)展，下階段可參照國(guó)外發(fā)展模式，發(fā)展獨(dú)具中國(guó)康養(yǎng)特色的綜合度假產(chǎn)業(yè)。

由此可見，借鑒國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)康養(yǎng)度假將逐步發(fā)展至產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段需要擺脫過(guò)度依賴資源開發(fā)且產(chǎn)品類型單一的現(xiàn)狀，打造世界范圍內(nèi)具有競(jìng)爭(zhēng)力與獨(dú)特賣點(diǎn)的康養(yǎng)度假產(chǎn)品。

案例一：太陽(yáng)谷·明日小鎮(zhèn)康養(yǎng)度假區(qū)

晟景文旅采用構(gòu)建中央生態(tài)綠谷、打造慢行交通網(wǎng)絡(luò)、建立雨洪管理系統(tǒng)、探尋能源利用模式、塑造文化康養(yǎng)品牌五大發(fā)展策略，打造一個(gè)集田園康養(yǎng)、休閑度假、親自?shī)蕵?lè)、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、文化體驗(yàn)等于一體的攀西旅游區(qū)田園度假康養(yǎng)綜合體。

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