文旅融合新時(shí)代悄然揭幕！
2018年3月，文化部、國(guó)家旅游局被批準(zhǔn)整合為國(guó)家文化和旅游部。
促進(jìn)文化和旅游的融合發(fā)展，成為一個(gè)關(guān)系到國(guó)民社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要命題，一場(chǎng)自上而下的改革與嘗試正式揭開序幕。
文化和旅游，自古以來就密不可分，“文旅融合”也不是一個(gè)新概念，
在新的語境下，“文旅融合”到底意味著什么？
在這樣的新時(shí)代，文旅行業(yè)如何抓住機(jī)遇，大有可為？
一、基本內(nèi)涵
1、文旅融合不是簡(jiǎn)單的文化+旅游、旅游+文化
如果文化和旅游只是簡(jiǎn)單相加，會(huì)造成千城一面、千村一面、千景一面，不能找到和現(xiàn)代人的情感共鳴；
如果文化+旅游只是概念炒作，就會(huì)在熱鬧一時(shí)后，留下爛尾的文旅小鎮(zhèn)和門庭冷落的人造景區(qū)；
如果文化和旅游只是“兩張皮”，就會(huì)造成旅游地產(chǎn)的大行其道和旅游商品的大同小異，旅游體驗(yàn)冰冷乏力，行之不遠(yuǎn)。
2、文化+旅游就是要為文化賦予新的競(jìng)爭(zhēng)力
旅游通過引致效應(yīng)為文化的交流和傳播提供平臺(tái)，為文化資源的開發(fā)提供載體，有利于挖掘和優(yōu)化文化資源，豐富文化內(nèi)涵，提升文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化和規(guī)?；?，促進(jìn)文化“保護(hù)——開發(fā)——再保護(hù)”的良性循環(huán)。
3、旅游+文化就是要為旅游增添內(nèi)在生產(chǎn)力
文化通過輻射效應(yīng)與滲透效應(yīng)，可以提升旅游資源的品味，增強(qiáng)旅游精神文化內(nèi)涵，賜予旅游產(chǎn)品差異性，給旅游者帶來較高的審美體驗(yàn)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為旅游地注入新的活力。
二、本質(zhì)意義
1、文旅融合不是簡(jiǎn)單的“文化旅游一家獨(dú)大”
文化是旅游的核心資源，但不是唯一核心資源，而文化旅游只是旅游形態(tài)之一，不是旅游的全部。
2、旅游+文化本質(zhì)上是用文化的內(nèi)涵提升旅游休閑體驗(yàn)、休閑品質(zhì)、休閑內(nèi)容
文化滲透進(jìn)入旅游，能增加旅游的體驗(yàn)感，豐富旅游的內(nèi)容，推動(dòng)旅游產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)。文旅融合的結(jié)果不僅僅是文化旅游，而是文化的價(jià)值內(nèi)涵滲透到旅游的方方面面，文化的底蘊(yùn)滲透到城鄉(xiāng)工作生活的方方面面。
3、文化+旅游本質(zhì)上是用旅游的方式提升地方文化形象、提升地方生活品味
文化是旅游業(yè)的靈魂，獨(dú)特的旅游文化是旅游目的地的吸引力源泉。文旅融合的結(jié)果不僅僅是文化旅游，而是旅游的生動(dòng)體驗(yàn)滲透到文化的方方面面，旅游的美好滲透到文化生產(chǎn)生活的方方面面。
三、時(shí)代背景
2018.03
中華人民共和國(guó)文化和旅游部批準(zhǔn)設(shè)立
2018.07
2018年全國(guó)文化和旅游工作座談會(huì)在北京召開
全面落實(shí)中央關(guān)于文旅工作的決策部署，推進(jìn)機(jī)構(gòu)改革，使文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康蓬勃發(fā)展
2018.09.10
文化和旅游部職能配置、內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制規(guī)定
2018.09.13
全國(guó)鄉(xiāng)村旅游與旅游扶貧工作推進(jìn)大會(huì)在湖南省張家界市召開
總結(jié)近3年工作的基礎(chǔ)上，部署安排下一階段鄉(xiāng)村旅游與旅游扶貧工作
2018.09.27
與甘肅省人民政府共同主辦“文化和旅游專題論壇”
交流探討推動(dòng)文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑
2018.10.16
13部門聯(lián)合發(fā)布《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2018年—2020年）》
對(duì)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)進(jìn)行系統(tǒng)部署，進(jìn)一步發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、改善民生、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要帶動(dòng)作用
2018.10.17
文旅融合 扶貧扶志：2018文化和旅游扶貧論壇在京舉辦
充分認(rèn)識(shí)文化和旅游扶貧工作的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，深刻把握文化和旅游領(lǐng)域扶貧工作著力點(diǎn)
2018.10.30
印發(fā)《關(guān)于做好冬季旅游產(chǎn)品供給工作的通知》
提升冬季旅游產(chǎn)品供給重要性認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)冬季旅游產(chǎn)品供給和宣傳推廣。
2018.11.15
17部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
到2022年，基本形成布局合理、類型多樣、功能完善、特色突出的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局
2018.11.25
文化和旅游部關(guān)于提升假日及高峰期旅游供給品質(zhì)的指導(dǎo)意見
要求各地推進(jìn)優(yōu)質(zhì)供給、彈性供給、有效供給，切實(shí)提升旅游資源開發(fā)、產(chǎn)品建設(shè)和服務(wù)管理水平
2018.11.30
全國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村民宿推進(jìn)全域旅游現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在湖州召開
會(huì)議要求努力把我國(guó)鄉(xiāng)村民宿提高到一個(gè)新的發(fā)展水平，不斷開創(chuàng)全域旅游發(fā)展新局面
2018.12.10
第1號(hào)部令《國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)管理辦法》通過
加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)區(qū)域性整體保護(hù)，探索活態(tài)傳承的新途徑，強(qiáng)化文化傳承發(fā)展的特點(diǎn)
2018.12.15
全國(guó)旅游廁所革命工作推進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在廣東省惠州市召開
統(tǒng)籌推進(jìn)文化和旅游公共服務(wù)融合，穩(wěn)步落實(shí)全國(guó)廁所革命新要求
2019.01
2019年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議在北京召開
部署2019年工作時(shí)強(qiáng)調(diào)，高度重視文化和旅游融合發(fā)展
2019.03-2019.07
開展首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)驗(yàn)收認(rèn)定工作
2019.03.11
與中國(guó)銀行簽署《推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》
共同探索文化、旅游與金融合作的有效途徑，為文化和旅游深度融合提供新引擎、注入新動(dòng)力
2019.03.14
發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》
挖掘文化內(nèi)涵，推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，推進(jìn)旅游演藝向?qū)I(yè)化、品牌化、規(guī)?；较蜣D(zhuǎn)型升級(jí)
2019.04
文化和旅游部2019年全國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作會(huì)議在山東省青島市召開
圍繞“提供優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)”這一中心環(huán)節(jié)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)思維
2019.04.12
文化和旅游部辦公廳等7家單位關(guān)于2019年全國(guó)優(yōu)選文化和旅游投融資項(xiàng)目推薦遴選工作的通知
為持續(xù)深化文化、旅游與金融合作，推動(dòng)建立多層次、多渠道、多元化的產(chǎn)業(yè)投融資體系，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化和旅游項(xiàng)目落地實(shí)施
2019.05.07
制定《文化和旅游規(guī)劃管理辦法》
從立項(xiàng)和編制、銜接和論證、報(bào)批和發(fā)布、實(shí)施和責(zé)任等多個(gè)方面，明確了文化和旅游發(fā)展規(guī)劃的要求
2019.06.06
文化和旅游部辦公廳、國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳關(guān)于開展全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄建設(shè)工作的通知
大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，鼓勵(lì)各地利用各類資金渠道對(duì)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村進(jìn)行支持
2019.07.19
發(fā)布《旅游民宿基本要求與評(píng)價(jià)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
四、發(fā)展趨勢(shì)
五、時(shí)代價(jià)值
1、文旅融合，預(yù)示著一個(gè)旅游深度介入社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的“全域文旅+”美好生活新時(shí)代
文旅產(chǎn)業(yè)將成為撬動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、美好生活高質(zhì)量建設(shè)的“杠桿型”產(chǎn)業(yè)事業(yè)。
2、文旅融合，預(yù)示著更具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化軟實(shí)力
文旅融合產(chǎn)生的新IP、新形象、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，能夠驅(qū)動(dòng)更豐富的“文旅+”、“+文旅”產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，更能夠凝聚出魅力與活力四射的地方文化軟實(shí)力。
3、文旅融合，更預(yù)示著人民更加豐富的美好精神生活
文化和旅游的“牽手”，讓詩與遠(yuǎn)方走進(jìn)日常生活，讓旅游更精致，讓文化更時(shí)尚。
六、百家之言
七、晟景觀點(diǎn)
八、案例解析
案例一：白玉縣河坡民族手工藝文旅融合示范園區(qū)
晟景文旅按照四川省文旅融合示范園區(qū)和國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)要求打造：一是堅(jiān)持以文促旅，文旅共融。借力文化特色塑魂、文化品牌賦能、文化演藝活游、藝術(shù)工藝創(chuàng)品、IP整合價(jià)值，以民族手工藝文化為核心，融合歷史文化、民俗文化、藏醫(yī)藥文化等，塑造“河坡手造城”文旅品牌，打造“河坡夜市”夜景，搶先注冊(cè)“河坡手造”商標(biāo)品牌，實(shí)現(xiàn)文旅融合。
案例二：甘洞灣苗寨旅游區(qū)旅游總體規(guī)劃
晟景文旅依托興文縣城最獨(dú)特城市溶洞，苗族文明的精神氣韻，自然生態(tài)的生活體驗(yàn)，合理布局的功能界面，最終確立了“苗族從這里走向世界，世界苗人的精神家園、苗族文化的史詩再現(xiàn)”的主題定位，形成了“一環(huán)、三區(qū)”的空間格局。規(guī)劃核心功能分區(qū)，以“源、創(chuàng)、戰(zhàn)、遷、定”的文化主線對(duì)苗族五千年遷徙史進(jìn)行詮釋，構(gòu)建世界苗人的精神家園。本規(guī)劃已通過業(yè)主單位評(píng)審。
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