2021年6月12日，六月的第二個(gè)星期六，也就是“文化和自然遺產(chǎn)日”了。各地文化和旅游部門紛紛推出非遺宣傳推廣活動，為即將到來的端午假日市場營造節(jié)日氛圍，讓游客更好地感受文化魅力。日前印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示場所等成為旅游目的地，培育主客共享的美好生活新空間。

我國非遺資源十分豐富。截至2020年底，我國入選聯(lián)合國教科文組織非遺名錄的項(xiàng)目已達(dá)42個(gè)， 是目前擁有世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量最多的國家。而中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已經(jīng)形成4級保護(hù)體系，分別是國家級、省級、市級、縣級。

事實(shí)上，“非遺+旅游”的融合發(fā)展之路正實(shí)現(xiàn)雙向賦能。一方面，豐富而多元的非遺資源為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有利條件；另一方面，旅游在提高非遺的保護(hù)傳承水平的過程中，也確實(shí)能夠發(fā)揮獨(dú)特而重要的作用。面向“十四五”以及更長遠(yuǎn)的未來，旅游業(yè)對于推動非遺的保護(hù)傳承仍然大有可為、可有大為，需要多向度發(fā)力實(shí)現(xiàn)高水平融合發(fā)展。

一、合理引入非遺保護(hù)的旅游理念。

毫無疑問，很多非遺項(xiàng)目本身就是源自先民生活的衣食住行，也正是依存于千百年的世俗生活才得以流傳至今。在現(xiàn)代生活中，非遺的靜止性、封閉式保護(hù)不會是一條光明大道，一旦切斷與當(dāng)下生活的聯(lián)系，也就切斷了活水之源。近幾年，非遺保護(hù)體系得到不斷完善，“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”“見人見物見生活”亦成為非遺保護(hù)傳承的重要理念。

旅游就是一種美好生活的打開方式，在對遠(yuǎn)方的向往中實(shí)現(xiàn)對異地生活的體驗(yàn)和感受。正是這種旅游理念和行業(yè)特點(diǎn)，有利于推動非遺項(xiàng)目在現(xiàn)代生產(chǎn)生活中再現(xiàn)活力。它既能讓相關(guān)非遺項(xiàng)目獲得可持續(xù)發(fā)展的動能，也能讓青年傳承人有獲得感，同時(shí)也有利于調(diào)動保護(hù)責(zé)任單位的積極性。

二、積極豐富非遺傳承的旅游產(chǎn)品。

當(dāng)前，我國非遺資源主要涵蓋民間文學(xué)、民間音樂、民間舞蹈、戲劇、曲藝、雜技競技、民間美術(shù)、民間手工藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等十大類。從非遺資源到旅游產(chǎn)品，需要進(jìn)行積極銜接和巧妙勾連。就一般操作路徑來看，當(dāng)前多地都已推出制陶、蠟染、刺繡、木雕、漆器技藝、風(fēng)箏制作等非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，成為旅游休閑的新亮點(diǎn)。但是相關(guān)產(chǎn)品整體而言還不算很豐富，也缺少個(gè)性化、精細(xì)化、生活化。

從產(chǎn)業(yè)趨勢來看，“非遺+旅游商品”“非遺+旅游演藝”“非遺+研學(xué)旅行”“非遺+民宿”“非遺+旅游餐飲”等發(fā)展前景廣闊，值得深入整合挖掘。同時(shí)，打造以非遺手工藝為核心，集研學(xué)教育、休閑體驗(yàn)、傳習(xí)、美食、收藏、展覽、文創(chuàng)禮品于一體的非遺類旅游產(chǎn)品體系，也值得期待。

三、大力拓展非遺展示的旅游空間。

非遺走入尋常百姓家，旅游會是一個(gè)精準(zhǔn)有效的宣傳平臺和展示空間。休閑愉悅的旅游場景，更適合非遺的展示宣傳，真正發(fā)揮出以旅游促進(jìn)文化傳播的作用。未來，可以積極推進(jìn)“非遺進(jìn)景區(qū)”“非遺進(jìn)酒店”“非遺進(jìn)旅游小鎮(zhèn)”“非遺進(jìn)度假區(qū)”“非遺進(jìn)休閑街區(qū)”等工作，進(jìn)一步加大非遺傳播普及力度，多渠道開展宣傳展示交流等活動。同時(shí)，鼓勵有條件的地方通過市場機(jī)制進(jìn)一步建設(shè)非遺特色的村鎮(zhèn)、 街區(qū)等。這方面，貴州丹寨縣萬達(dá)小鎮(zhèn)走在了前列，其經(jīng)營業(yè)態(tài)中非遺商戶占比超過70%，非遺項(xiàng)目涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素。

總之，非遺與旅游業(yè)有著天然的聯(lián)系。在當(dāng)前文化旅游一體化的政策和市場環(huán)境下，它們可以融合為娛樂和購物并重的生產(chǎn)生活形式，這是自然資源的搭配，也是市場產(chǎn)品的趨勢。

| 資料來源：中國旅游報(bào)

| 內(nèi)容編輯：四川晟景文化旅游有限公司

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